Como surgiu a marca?

A âme moi é uma marca de acessórios de luxo que nasce da fusão entre a elegância e a nobreza, que cruza a arte e a tradição do mundo equestre com as sedas delicadamente bordadas inspiradas nas casacas dos toureiros, utiliza a arte de trabalhar os metais nobres como o ouro e a prata como forma de seduzir os olhos e o coração de uma mulher. Arte, Tradição e Exclusividade são os valores que regem a marca, tornando-a numa marca distinta e única. Mais do que carteiras de senhora, a âme moi produz jóias com valor eterno, que apesar do seu design contemporâneo consegue remeter-nos para tempos ancestrais mas as cores e os padrões modernos juntam algo antagónico capaz de encantar uma mulher.

Quem foi o mentor do projecto?

Margarida Jácome - uma mulher empreendedora que viu no mundo da moda a necessidade de criar algo exclusivo.

Porquê o nome âme moi ?

É um nome forte, bonito, curto e que fica no ouvido. É um nome que automaticamente nos soa a luxo. Reflecte os valores e a filosofia da marca. âme moi significa alma minha, paixão com alma e para a marca faz todo o sentido, uma vez que todos os produtos âme moi são produzidos com alma e muita paixão pelo que se faz.

Para além de carteiras, que outros produtos tem a marca?

Quando a marca foi lançada o seu foco principal eram as carteiras de senhora, mas neste momento existe uma necessidade de aumentar a panóplia de produtos. Brevemente, a âme moi lançará na sua colecção luvas e lenços, que vão dar continuidade ao posicionamento da marca no mercado de luxo.

Já está pensada uma linha para homem?

Sim. Neste momento a marca encontra-se a estudar outros projectos (acima referidos) que surgirão primeiro, mas acessórios de homem é uma certeza a médio prazo.

Todos os produtos são feitas de forma manual?

Um dos valores que rege a marca é a manufacturação. É a criação de algo exclusivo, que não pode ser produzido em massa. Este é um dos factores que permite que a marca seja posicionada num segmento de luxo. A âme moi usa crina de cavalo, filigrana, sedas bordadas para as aplicações.

Quem trata desta parte? Ou seja, quem produz?

Tradição e Arte são dois princípios da marca, por isso faz todo o sentido trabalharmos com artesãos locais. Fomos buscar os melhores mestres dos diferentes ofícios e é através das mãos sábias de artesãos de diferentes locais que produzimos verdadeiras jóias.

A matéria-prima usada é totalmente Made in Portugal?

Trabalhamos essencialmente com matérias portuguesas, mas temos que ter em conta que a pele de crocodilo com elevada qualidade é muito difícil de encontrar. Esporadicamente, ou seja, mais precisamente em modelos de edição limitada recorremos a empresas italianas.

Porque se diz que a marca se inspira na bravura e elegância do cavalo lusitano?

O CEO da marca, um amante do mundo equestre, viu na bravura e elegância do cavalo lusitano uma fonte de inspiração para o sonho que queria tornar real. A relação entre o cavalo e o cavaleiro, aquela relação de confiança que exige de ambos equipara-se à relação que a âme moi quer criar com os seus clientes.

Quem desenha os produtos?

A designer da âme moi é a Carlotta Costa. Uma mulher jovem portuguesa licenciada pelo Instituto de Design de Milão, que tem na sua inspiração e criatividade um misto de culturas que traz na “bagagem” das suas viagens pelo mundo.

Quantos funcionários tem a empresa?

Por ainda se encontrar numa fase inicial a equipa conta com 8 elementos divididos por departamentos que são essenciais para o crescimento progressivo e eficaz da marca. À equipa âme moi juntam-se ainda os artesãos que trabalham nos diferentes ofícios que dão origem ao produto final.

Por norma, a marca tem marcado presença em eventos de moda ou feiras? Quais?

Tentamos sempre estar presentes em eventos que decorrem durante as semanas da moda nas diferentes cidades. São as alturas certas para se fazerem contactos e dar a conhecer marcas e colecções. A marca já marcou presença em Paris, Madrid, Doha, Luanda, Amesterdão, Cannes e Singapura.

Que mercados já estão conquistados pela marca? Quais os que pretende conquistar?

Em 2012, a marca começou a produzir os primeiros protótipos, e no início de 2014 começou a entrar no mercado conquistando o mercado de luxo em diferentes países - Emiratos Árabes Unidos, Angola, Sudeste Asiático e Portugal. Capitais da moda como Paris, Londres e Milão, onde é mais difícil entrar com uma marca nova, estão agora em processo de aceitação. São mercados que exigem muito trabalho e que exigem marcas diferenciadoras. A Europa é um canal de notoriedade para o resto do mundo, e por isso é essencial apostar nestas cidades.

Qual o preço médio de uma carteira? A que público que se destina?

O preço das carteiras varia consoante os metais nobres utilizados. A âme moi é uma marca que produz para qualquer mulher que se identifique com a marca, que veja na carteira âme moi a sua alma. Diz-se que as mulheres carregam nas suas bolsas a sua vida, então a âme moi produz para poder fazer parte desta história. Mais do que carteiras, produz jóias com valor eterno.

O que torna esta marca diferente de todas as outras?

As sedas bordadas, a crina de cavalo natural utilizada nos pendentes, os metais nobres, a filigrana, o próprio “package” fazem da âme moi, uma marca inovadora no mercado. É uma marca que se diferencia das outras do mesmo nível pela qualidade, pelo design original e pela exclusividade.São carteiras com identidade que contêm uma caderneta com toda a informação do processo de produção, selada e assinada pelo CEO da marca. A preocupação que a marca tem com o cliente âme moi é um forte factor de diferenciação. Uma vez que todas as carteiras contêm metais nobres é fornecido um kit de limpeza que vai ajudar na preservação dos metais que têm valor eterno.

Qual feedback de quem tem um produto âme moi?

É um feedback muito positivo. Os clientes gostam e elogiam a qualidade do produto e a preocupação que a marca tem em acompanhar o cliente. Tudo é feito ao pormenor, desde o “package” ao produto final. São clientes que acabam por se fidelizar criando uma forte empatia com a marca. Podemos dar o exemplo de uma cliente californiana que de imediato se apaixonou pela marca, e que encomendou uma carteira online e logo de seguida voltou a comprar o mesmo modelo em cores diferentes.

Quantos são os pontos de venda em Portugal? E no estrangeiro?

Em Portugal, a marca encontra-se à venda na Loja das Meias – Amoreiras, Castilho e Cascais - e na loja Janes em Braga. Na Torres Joalheiro na Avenida da Liberdade, mesmo no coração de Lisboa, a âme moi disponibiliza aos clientes os seus modelos mais luxuosos com os metais em ouro, e também de edição limitada. Internacionalmente, nos Emirados Árabes Unidos, em Angola e no Sudeste Asiático. É de salientar que a marca consegue alcançar qualquer mercado através da loja própria online.

Relativamente ao mercado angolano, quais os produtos mais solicitados?

A mulher angolana é uma mulher requintada e muito exigente. Um dos nossos best-sellers para Luanda é o nosso ícone: La Piccolina com os metais nobres em ouro.

Onde se pode adquirir em Angola, uma carteira âme moi ?

Em Angola podemos encontrar a âme moi na Ourivesaria Angola, em Luanda.

A empresa começou por vender para o estrangeiro e só depois para Portugal? Porquê?

Quando o projecto começou a ser pensado, foi estruturado desde início com uma vertente de exportação. Após exaustivas pesquisas de mercado, foi concluído que deveríamos começar por países com elevado poder de compra para que se pudesse começar a ganhar notoriedade e espaço num mercado concorrencial, como é o mercado de luxo. Começámos por fazer o posicionamento da marca internacionalmente, para mais tarde podermos comercializar em Portugal mas com uma base já assegurada.

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