Calçado português torna-se mais cool e parte rumo aos EUA

Em 2018, a campanha de promoção do calçado português terá sete protagonistas e assumirá uma linguagem mais jovem, orientada para novos consumidores e mercados. Com os EUA em vista, a campanha foi fotografada na Madeira e pretende ser também um testemunho de um país repleto de novos talentos.
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Depois de Sara Sampaio, Sharam Diniz e Victoria Guerra, serão os rostos da nova geração da moda nacional que estarão em destaque; Alécia Morais, Francisco Henriques, Isilda Moreira, João Lima, Maria Clara, Maria Rosa e Ricardo Gomes dão vida à "indústria mais sexy da Europa” que agora também será infinitamente cool.

Cruzando referências e reforçando a ligação a várias outros setores da economia portuguesa - como o vestuário, a ourivesaria e o turismo - esta campanha visará transmitir um retrato global de Portugal no exterior. Sendo o comércio externo a principal prioridade para a indústria portuguesa de calçado, que exporta mais de 95 por cento da sua produção, para 152 países, nos cinco continentes, o equivalente a 81 milhões de pares de calçado, num valor próximo dos dois milhões de euros.

Foi há 10 anos que a APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos) lançou, com o apoio do Programa Compete, uma ousada e inovadora campanha de comunicação do calçado português nos mercados externos – com a designação – "The Sexiest Industry in Europe” - procurando desse modo reposicionar o setor que representa. Alicerçada no logótipo Portuguese Shoes as campanhas inspiram-se na iconografia portuguesa e numa ideia de sofisticação e qualidade.
 
Para a APICCAPS este é, igualmente, o momento de se proceder a uma avaliação do trabalho desenvolvido. Na última década, as exportações portuguesas de calçado cresceram mais de 60 por cento, atingindo um novo máximo histórico no final do último ano. Nesse período, o preço médio do calçado exportado aumentou cerca de 30 por cento e Portugal apresenta, hoje, entre os principais produtores mundiais de calçado, o segundo maior preço médio de exportação.

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