A montra da loja da Josefinas em Manhattan é palco da nova história da Cinderela, criando a metáfora de uma mulher moderna, forte e independente, que não precisa de saltos altos para sonhar e conquistar.

"A História tende a apagar as histórias das mulheres, perpetuando antes as dos homens. Ou então, quando não são apagadas, a história eterniza uma versão mal contada. A missão da Josefinas é inspirar e dar poder às mulheres; é dar-lhes voz e esperança; é lutar conta a misoginia. Com Cinderela 2.0 quisemos contar a história de uma mulher forte e não frágil; quisemos mostrar uma mulher independente e cuja felicidade não depende apenas do príncipe encantado; quisemos evidenciar uma mulher que pode sonhar e concretizar; quisemos afirmar o quanto acreditamos na amizade no feminino ao invés de perpetuar a ideia absurda de que as mulheres não se dão bem.”, defende Maria Cunha, co-fundadora e Chief Officer of Dreams da Josefinas.

Nesta história, os sapatos de salto alto de cristal dão lugar às sapatilhas Louise, um dos modelos mais desejados da marca.

Cinderela 2.0 é o nome da nova montra da Josefinas, uma instalação artística idealizada e totalmente feita à mão, em papel, pela Oupas Design: "as peças para a monta demoraram mais de 50 horas a ser feita por uma equipa de quatro mulheres. Cada peça foi feita à mão, em papel, um processo moroso que vive de perfeccionismo.”, disse Joana Croft, designer e uma das três fundadoras da Oupas Design.

A Josefinas e a Oupas Design são empresas de setores distintos, mas que partilham muito em comum. Além de uma gestão 100 por ceneto feminina, ambos os negócios nasceram da crise que Portugal atravessou nos inícios dos anos 2000. "Num país em plena crise, onde sonhar tinha pouco espaço, o fazer sapatos à mão ganhou novo nome: Josefinas.”, afirma Maria. Do lado da Oupas Design, "oupa fazer coisas” foi o lema seguido pelas três amigas recém-saídas da universidade em 2010.

Nas palavras do conceituado The New York Times, "o que não é a Cinderela se não a alegoria de uma infeliz experiência de compra de um sapato?”. Na loja da Josefinas, a garantia é de felicidade aliada a uma poderosa mensagem de feminismo e orgulho em ser mulher, certifica Maria.

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