O arranque simbólico da campanha contou com a presença do presidente da Câmara Municipal, Paulo Cunha, do Diretor do Casa de Camilo, José Manuel Oliveira e dos responsáveis pela administração da empresa. O próprio Camilo e sua esposa, Ana Plácido, vão estar presentes no momento através de uma encenação da responsabilidade do serviços educativos da Casa de Camilo.

Com este projeto, a Ribapão pretende honrar as origens e estabeleceu uma parceria com a Casa-Museu Camilo Castelo Branco para iniciar um projeto de divulgação e valorização do texto camiliano através dos cerca de 60 mil sacos mensais de papel que acomodam o pão que é vendido nas mais de duas de dezenas de padarias e pastelarias da sociedade panificadora, distribuídas pelo Vale do Ave e Grande Área Metropolitana do Porto.

Numa primeira fase, são cinco frases que vão chegar a casa dos dois milhões de clientes que, no conjunto das lojas, a Ribapão recebe todos os anos. "Esta iniciativa da Ribapão é um bom exemplo da cumplicidade que uma empresa pode ter com o seu território, envolvendo-se ativamente na valorização e promoção das suas principais forças e elementos distintivos.  No caso concreto da promoção de Camilo – figura maior de Vila Nova de Famalicão, a decisão reveste-se de reforçada importância porquanto é a própria literatura portuguesa que sai divulgada e valorizada”, refere Paulo Cunha.