A Sergent Major, lançada em 1987, foi criada com a intenção de vestir os mais pequenos com um design apurado, contemporâneo e exclusivo. As peças são confecionadas com o propósito de serem seguras e confortáveis, aliando linhas criativas à qualidade dos tecidos. A marca tem como público-alvo crianças exigentes que querem sentir-se bonitas, originais e na moda.

A chave do sucesso desta marca, presente na Europa, Ásia e Médio Oriente, reside na qualidade dos tecidos e da confeção, na harmonia das cores e na oferta diversificada de soluções de vestuário, a bons preços, para qualquer situação e momento do dia. As coleções são exclusivas e inspiram-se nas épocas festivas e datas importantes na vida das crianças, como o Natal, a Páscoa, as férias, o regresso às aulas.

Os artigos, renovados de duas em duas semanas, dividem-se por faixas etárias, a dos bebés (até aos 24 meses); a das crianças (dos 2 aos 7 anos) e a dos pré-adolescentes (dos 8 aos 14 anos).

A Sergent Major ocupa um espaço de 95 metros quadrados e localiza-se no Piso 2, do Dolce Vita Coimbra.