Laranjinha: qualidade e detalhe fazem parte da filosofia da marca portuense

Foi no Porto que nasceu uma das mais conceituadas marca de roupa infantil a nível mundial. Fala-se da Laranjinha. Em entrevista ao VerPortugal, Luís Pinto Leite, diretor comercial da empresa, fala da evolução da marca que já chega a 15 mercados e tem cerca de 500 lojas multimarca espalhadas pelo mundo. Sempre a primar pela qualidade e detalhe, a marca 100 por cento portuguesa está a 'limar as arestas' da loja online e a trabalhar mais alguns mercados.
RICARDO SILVA:
    RICARDO SILVA

A Laranjinha nasceu numa empresa têxtil do Porto. As roupas infantis são a única produção da marca? Porquê?

Além da comercialização de vestuário, a Laranjinha tem ainda um perfume próprio – White & Chic – e uma linha permanente de Puericultura leve com uma vasta gama de acessórios essenciais para o dia-a-dia dos bebés. As coleções são apresentadas duas vezes por ano (primavera/verão e outono/inverno) e são compostas por quatro linhas sazonais – Underwear & Company; Babywear; Kids e Chic Collection – e também por uma linha de continuidade – Essentials – dos 00 (bebés prematuros) até aos 24 meses, na qual se destacam as malhas interiores com acabamento Antibacteriano. As peças Laranjinha dirigem-se a um grupo de consumidores com exigências gerais comuns mas com características distintas, o que nos leva a desenhar diferentes linhas em cada coleção.

Porque produzem só roupa até aos oito anos? Está nos planos da empresa produzir para crianças com mais idade?

Não está nos planos da empresa produzir vestuário para crianças com idade superior a oito anos, uma vez que é quando estas são mais pequenas que os pais têm cuidado redobrado com as roupas e acessórios que utilizam. É também por este motivo que a Laranjinha segue rigorosos critérios de qualidade, tanto no que diz respeito à seleção das matérias-primas, como nos detalhes de confeção.

Que tipo de tecidos dá a marca preferência? São produzidos em Portugal ou são importados?

A produção é 100 por cento realizada em Portugal, e esse é um dos grandes motivos de orgulho da Laranjinha. A marca seleciona tecidos portugueses e importados, como é o caso dos tecidos Liberty (produzidos em Inglaterra). Estes tecidos são normalmente usados na Chic Collection, a linha nobre da Laranjinha, que inclui peças criadas para ocasiões especiais como comunhões, batizados ou festas de aniversário.

Quais as caraterísticas da nova coleção primavera/verão 2017?

Todas as peças da nova coleção primavera/verão da Laranjinha foram criadas a pensar no conforto dos mais pequenos, mantendo o seu carácter prático e versátil, caraterísticas que a marca tem preservado ao longo do tempo. No entanto, as grandes novidades da estação são o denim e a variedade de tons das peças, como o verde menta, o laranja e o amarelo. A nova coleção utiliza ainda as malhas piquet; a combinação de riscas largas com micro riscas; os bordados; os padrões florais e os tricotados.

As peças são desenhadas por quem? A empresa tem designers próprios ou dá trabalho a outros?

A coleção é desenhada internamente, pelo departamento de design Laranjinha. Todo o desenvolvimento de produto é feito dentro de portas.

Sendo a roupa infantil uma das mais usadas já que as roupas deixam de servir rapidamente, porque não decidiram produzir também para um segmento mais baixo?

Laranjinha tem trabalhado para ser a marca referência na moda dos mais pequenos e concebe todas as suas peças segundo os mais elevados padrões de qualidade. A Laranjinha é demarcada por um estilo delicado e intemporal e assume-se simultaneamente inovadora, surpreendente e pioneira no lançamento de peças de roupa com características têxteis únicas: são disso exemplo as roupas de bebé sem costuras; os interiores antibacterianos; o tema de interiores fabricados com fibra de Bambu… Tendo em consideração a filosofia da marca, não existe enquadramento para produzir peças para um segmento mais baixo, porque isso obrigaria a descurar naquilo que consideramos ser essencial: a qualidade e o detalhe.

Para onde já voam as pelas Laranjinha?

Laranjinha exporta para mais de 15 mercados – dos Estados Unidos ao Japão, passando por vários países europeus – e está presente em aproximadamente 500 lojas multimarca espalhadas por todo o mundo.

Estão a ser trabalhados novos mercados?

Sim, a Laranjinha está a apostar nos Emirados Árabes Unidos e Arábia Saudita, entre outros.

 Em Portugal, tem ideia de quantos pontos de venda existem?

Em Portugal, a coleção Laranjinha pode ser encontrada em quatro lojas próprias – Foz, NorteShopping, Centro Comercial Colombo e Viseu –, nos corners do El Corte Inglês de Gaia e Lisboa, e em quase 100 lojas multimarca espalhadas por todo o País.

O que difere das demais marcas de roupa para crianças?

Laranjinha é uma marca com história (criada em 1981)… Acreditamos que a longevidade significa que o caminho traçado foi, e continua a ser, o correto. Para além disso, é uma marca 100 por cento fabricada em Portugal, com um estilo muito próprio.

Que estudos são feitos para garantir que as roupas Laranjunha são, por exemplo, antibacterianas?

Sempre que necessário, a marca exige que os seus fornecedores apresentem certificados, ou que sejam levados a cabo testes laboratoriais. No caso do tratamento antibacteriano, é um produto desenvolvido por uma empresa suíça credível e devidamente certificada.

Verificamos com uma visita ao site que o logotipo foi mudando ao longo dos anos. O mesmo aconteceu com as roupas? A qualidade foi sendo aperfeiçoada?

É normal que as marcas tentem evoluir. No caso da Laranjinha, desde o início que o foco foi a qualidade, mas do ponto de vista do design, a coleção mudou bastante ao longo destes 36 anos. O logotipo acompanhou a evolução da coleção, numa tentativa de modernização.

Quais os projetos da marca para este ano?

Laranjinha pretende dar continuidade à expansão internacional e apostar em novos mercados. Além disso, prevê-se a abertura de mais uma loja oficial Laranjinha em Portugal Continental, e o alargamento da lista de países com acesso à loja online (que está, neste momento, em fase de reestruturação e será lançada em breve).

De que forma é feita a promoção/divulgação da marca?

Tem sido feita uma aposta num plano contínuo de assessoria de imprensa, de gestão personalizada das redes sociais (facebook; instagram…), e diversas ações/parcerias com figuras públicas e bloggers. Para além disso, está a ser feita uma aposta na divulgação da loja online, que funciona como uma montra da marca. A Laranjinha continua a utilizar também os meios tradicionais (páginas de publicidade em revistas nacionais e internacionais, como é o caso da revista ¡Hola!)

A marca tem marcado presença em grandes eventos de moda?

marca está presente nas principais feiras internacionais. Alguns exemplos são: Pitti Bimbo (Itália), Bubble London (Inglaterra) e Feria Internacional de la Moda Infantil (Espanha).

Como é feita a seleção de manequins?

Existe uma secção no site oficial da marca – Casting – onde os interessados podem submeter a sua candidatura. A cada nova coleção, os fotógrafos que trabalham com a marca selecionam alguns dos bebés/crianças inscritos. É importante ressalvar que a escolha é feita pelos fotógrafos responsáveis pela produção dos catálogos.

A produção é feita pela empresa detentora da marca ou por sub contratação?

A empresa detentora da marca é uma empresa industrial. No entanto, os recursos são utilizados quase exclusivamente para investigação e desenvolvimento de produto. Como tal, a produção é feita, em grande parte, em regime de subcontratação.

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