Pernod Ricard ambiciona a liderança no sector das bebidas espirituosas premium

No ano em que celebra o seu vigésimo aniversário em Portugal, a Pernod Ricard, uma das maiores empresas de distribuição de bebidas espirituosas em Portugal, reformula a sua estratégia de posicionamento com o objetivo de alcançar a liderança do mercado. Com uma prestigiada carteira de marcas a Pernod Ricard é um ator chave no mercado das bebidas espirituosas em Portugal, apresentando, para o ano fiscal de 2014, volumes de vendas de 0,5 Milhões de Caixas de nove Litros e uma faturação de cerca de 50 Milhões de Euros, com um crescimento de três por cento.
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A Pernod Ricard, com o Diretor Geral Jean-François Collobert e a sua equipa nova diretiva, reforça a posição competitiva com maior foco sobre as marcas internacionais de destilados e champagnes, mas também com uma forte aposta na inovação e no segmento de luxo e, ainda, mantendo como um dos principais pilares de negócio a Responsabilidade Social Corporativa e o “Consumo Responsável”.

A Pernod Ricard Portugal conta com o portefólio mais completo da indústria para implementar a sua estratégia no mercado nacional, com destaque para Absolut, Jameson, Beefeater, Ballantine’s, Chivas, Havana Club, Ricard, os champagnes G.H. Mumm e Perrier Jouet, e marcas nacionais como Macieira. Algumas iniciativas destas marcas têm sido desenvolvidas com grande destaque, nomeadamente as recentes campanhas de comunicação outdoor das marcas Jameson, líder mundial de Whiskey Irlandês, e Beefeater, o Gin Londrino com maior notoriedade, que unem com os conceitos da tradição e a modernidade em locais emblemáticos de Lisboa e do Porto. Também o champagne Mumm inovou com o lançamento de um espaço exclusivo no Mercado da Ribeira, uma iniciativa pioneira, sendo a primeira vez que uma marca de champagne marca presença através de uma pop-up store especializada.

A inovação é para a Pernod Ricard uma prioridade no desenvolvimento das marcas nos vários mercados. Nos últimos anos, a Pernod Ricard tem mantido uma política ativa em termos de inovação, ao conceber novos produtos e novas campanhas envolvendo publicidade, embalagens e edições limitadas, bem como com uma aposta nos Media digitais. O objetivo é enriquecer o potencial das marcas e proporcionar novas experiências orientadas para os seus públicos-alvo. Assente nesta estratégia, várias têm sido as apostas em termos de inovação da Pernod Ricard em Portugal. Em especial, destacam-se a Macieira Coleção de Autor, que inclui aguardentes de 8 e 28 anos adicionadas à Macieira original, lançando-se um produto Premium na celebração dos 130 anos da marca Macieira; o lançamento do Ballantine’s Brasil, uma fusão inovadora e refrescante entre o melhor whisky escocês e a alegria e diversão do Brasil; o lançamento da nova garrafa Absolut, um ícone para o futuro elaborado por um grupo de criativos, unidos pelo mesmo princípio de busca pela perfeição; e o lançamento da nova referência Chivas Extra, um novo e exclusivo blend dos melhores whiskies de malte da Chivas, envelhecidos em cascos de Xerez.

Como reflexo da sua aposta no segmento de luxo, a Pernod Ricard está a desenvolver o Le Cercle, um conjunto de marcas icónicas de luxo de referência no mercado global, destinada ao target de top affluent e high network individuals. Desta plataforma fazem parte marcas como Royal Salute, Martell L’Or, Perrier Jouet Belle Epoque, Absolut Elyx, Plymouth, Chivas Regal 25 e The Glenlivet 18. O grande objetivo é alargar distribuição, para marcar presença nos outlets icónicos do país e proporcionar verdadeiras experiências de consumo de marcas de luxo.

A Pernod Ricard acredita que não existe liderança sem um profundo sentido de responsabilidade. Deste modo, o grupo Pernod Ricard, dentro dos seus eixos estratégicos de desenvolvimento, inclui a Responsabilidade Social Corporativa como iniciativa prioritária, tendo em consideração quatro grandes pilares: Promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas; Responsabilizar os seus colaboradores sendo estes embaixadores da política de RSC; Proteger o meio ambiente; Desenvolver as comunidades onde se inserem e envolver os parceiros de negócio.

Com o objetivo de implementar esta estratégia, foram criados logotipos próprios assentes nos eixos do “Consumo Responsável” e que são colocados em várias comunicações da Empresa e das marcas. Várias são as ações que a empresa está a implementar neste âmbito, como é o caso do Responsib’all Day, uma ação realizada por todos os colaboradores mundialmente no mesmo dia, 11 de Junho, cujo objetivo é unir toda a empresa à volta do conceito de Responsabilidade Social. Outro caso que demonstra o forte compromisso da Empresa com o “Consumo Responsável” é a parceria anunciada com a Europcar em Portugal a partir de Junho, que prevê a prevenção da condução com álcool através de uma ação de sensibilização nos veículos alugados pela Empresa de rent-a-car, através da distribuição de folhetos informativos nas várias plataformas de aluguer de veículos da Europcar.

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