Mantendo o foco no mote da campanha global, o filme pretende desafiar o consumidor a sair da sua zona de conforto. Esta mensagem remete-nos para a personalidade e história de John Jameson.
É a primeira vez que é produzido e filmado em Lisboa um vídeo publicitário para a marca Jameson. David Fonseca, o protagonista, lança alguns dos desafios do espírito "Sine Metu” do alto do Hotel Ritz Four Seasons, enquanto essas mesmas palavras são projetadas em ruas emblemáticas de Lisboa.
O 2muro das Amoreiras” faz parte integrante deste conceito com uma intervenção artística executada por uma equipa da Mistaker Maker reproduzindo com uma poderosa expressão gráfica, com grande forca visual, toda esta atitude da marca.
"Esta campanha traduz-se num forte compromisso da marca com o mercado português. Pela primeira vez produziu-se na íntegra uma campanha em Portugal. Esperamos que o público se inspire na filosofia e no estilo de vida associados a valores de liberdade e de independência como fatores de sucesso do espírito irlandês e da história da família Jameson”, comenta Jean-François Collobert, CEO da Pernod Ricard Portugal.
O conceito criativo da campanha foi desenvolvido pela agência The Hotel e, sob a direção criativa de Tiago Viegas.
“Sine Metu por David Fonseca” vai ser divulgado em várias plataformas digitais, nas versões de 1’, 30” e 15”. A comunicação terá início com três teasers divulgados nas redes sociais da marca Jameson, sendo seguido pelo filme de 1’ no canal Youtube e campanha de Displays nas versões de 30”.
Desde a sua fundação, em 1780, que a Jameson ostenta no seu logotipo a expressão 'Sine Metu’ – Sem Medo – uma filosofia que pretende agora assumir, na sua plenitude, através desta nova campanha.
Ao longo dos anos, e nas suas diferentes propostas de comunicação, a Jameson explorou diversas abordagens, mas voltava sempre ao conceito 'Sine Metu' e ao espírito destemido enraizado no ADN da marca. Agir livremente, sem medo do politicamente correto é, desde sempre, a forma de estar da Jameson e que se traduz pela expressão – “Fear a bit less. Live a bit more”.
Neste sentido, foi então criada uma campanha global que pretende desafiar o público a adotar uma filosofia e um estilo de vida associados a valores de liberdade e de independência como fatores de sucesso inspirados no espírito irlandês e na história da família Jameson.
