A AORP – Associação de Ourivesaria e Relojoaria de Portugal apresentou hoje a primeira campanha de promoção internacional da joalharia portuguesa, protagonizada pela reconhecida atriz e modelo Milla Jovovich.
Ana Freitas, presidente da AORP, explica que "este é o momento de ouro da joalharia portuguesa. Sendo um dos setores de maior tradição em Portugal, a joalharia portuguesa atravessa agora uma fase de renovação, crescimento e afirmação no contexto internacional. Esta campanha pretende incentivar e apoiar a internacionalização das empresas e o posicionamento de Portugal como país produtor de excelência”.
A campanha integra-se numa estratégia de incentivo à exportação, definida para os próximos cinco anos. "A joalharia é o setor da economia que regista maior crescimento de exportação nos últimos anos: desde 2008, as exportações cresceram 500 por cento. A nossa previsão é que seguindo esta trajetória de crescimento, as exportações atinjam os 150 milhões daqui a cinco anos”, acrescenta a Presidente da Associação.
Este é o maior investimento de sempre na promoção internacional do setor. A par da campanha, que significa um investimento de cerca de 750 mil euros, em 2016 e 2017, estão em curso um conjunto de ações de internacionalização, que envolvem cerca de dois milhões de euros, apoiados pelo Portugal 2020.
Com um percurso de sucesso na moda e no cinema, Milla Jovovich ficou notabilizada pelos seus papéis em "O Quinto Elemento” (1997), "Ultravioleta” (2006) e nos vários filmes "Resident Evil”. Em janeiro de 2017, irá estrear o novo filme da saga, "Resident Evil: Capítulo Final”. É também designer de moda e cantora.
Fátima Santos, Secretária-Geral da AORP justifica a escolha com "o nosso objetivo é que a campanha tenha o maior impacto à escala global. A Milla Jovovich encaixou perfeitamente no perfil que procurávamos e o seu envolvimento com a campanha foi total. A sessão fotográfica foi no Porto e ela ficou encantada com o nosso país e, claro, com as nossas joias”.
A produção ficou a cargo de uma equipa 100 por cento portuguesa. "“Reunimos uma equipa jovem, talentosa e reconhecida internacionalmente, que mostra como Portugal está a dar cartas no mundo da moda a todos os níveis”, acrescenta Fátima Santos. A direção criativa ficou a cargo da Dsection Creative e a produção é da Snowberry. A fotografia é da autoria de Frederico Martins e o vídeo tem a assinatura da Tiago Ribeiro. A equipa completa-se com a Nelly Gonçalves, responsável pelo Styling e o cabeleireiro Rui Rocha.
