De acordo com a campanha, são três os momentos do quotidiano que a marca propõe, mostrando pessoas de diferentes idades a beber Vinho do Porto.
O primeiro é celebrar uma nova tradição em família: os avós são, hoje em dia, muito mais abertos à novidade e ao mundo, e a relação que têm com os netos é muito diferente de antigamente. Mostrando a mudança nas tradições familiares, no primeiro momento desta campanha temos um avô e um neto a partilharem uma garrafa de Late Bottled Vintage Port, enquanto tiram uma “selfie” juntos, depois de um jantar relaxado num restaurante moderno.
O segundo é celebrar uma tarde de domingo diferente: no ritmo acelerado com que vivemos a rotina do dia-a-dia, um momento normal pode tornar-se especial. Ao mostrar o paralelismo entre tradições antigas e novas tradições, o segundo momento desta campanha mostra-nos um pai e um filho numa barbearia tradicional a partilhar uma garrafa de 10 Years Old Tawny Port enquanto o filho corta o cabelo e o pai espera para aparar a barba.
O terceiro momento é celebrar um novo momento "para mim”: as mulheres atuais são poderosas e independentes. Confrontando o cliché de que só os homens verdadeiramente bebem e apreciam Vinho do Porto, o terceiro momento da campanha mostra uma mulher jovem a disfrutar de um copo de Dry White Port numa esplanada, enquanto lê o New York Times.
Para apelar aos consumidores mais jovens e arrojados, a agência de consultoria criativa da Churchill’s – The Asteroid - optou por um estilo de fotografia assumidamente de "moda”, trabalhando com o fotógrafo Ricardo Lamego e a directora de arte Ana Trancoso, que produzem habitualmente campanhas para grandes revistas de moda como a Vogue.
Celebrar Novas Tradições é mais um passo num movimento da Churchill’s, que pretende desafiar o consumidor a repensar os momentos e tradições associados ao Vinho do Porto.
Galeria
