Nova marca de joalharia portuguesa reaviva a Filigrana

Filigrana Portuguesa. É este o nome da nova marca de joalharia que visa manter bem viva a arte de trabalhar os metais preciosos - ouro e prata. Uma marca nova que desenha e produz peças de joalharia acessíveis e modernas nesta arte de trabalhar os metais preciosos. A empresa foi fundada por duas irmãs portuguesas e um marido criativo, como gostam de se apresentar, com a missão de nunca deixar cair no esquecimento uma tradição tão acarinhada por muitas famílias portuguesas.
: fundadores
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Como e quando nasceu a marca?

A Filigrana Portuguesa nasceu há sensivelmente um ano e meio. É fruto do fascínio de “duas irmãs e um marido criativo” pela arte da filigrana. Não tenho receio de me aventurar a dizer que somos realmente os melhores do mundo nesta área, apesar do caminho ser longo e enredoso a nossa missão é divulgar esta minuciosa arte.

Quem são os mentores e que formação têm?

Os mentores somos nós, as duas irmãs e o marido criativo de que falava. Todos vimos da área de Engenharia e não tínhamos qualquer contacto com a ourivesaria! Isto proporcionou-nos alguma vantagem competitiva pois conseguimos avaliar os desafios de uma perspetiva única e inovadora sem barreiras que nos limitem.

Que pesquisa foi feita para lançar uma marca que se diz representar uma tradição portuguesa?

Tínhamos uma grande admiração pela filigrana, mas desde que começámos a trabalhar na Filigrana Portuguesa que mergulhámos completamente na história e nas tradições. Trabalhamos com artesãos e oficinas muito típicas, temos algumas peças exclusivamente manuais… Foi com estas pessoas que aprendemos a apreciar verdadeiramente a minúcia e o detalhe, foram elas que nos ensinaram quais são realmente os meandros da nossa filigrana. Passaram-nos um conhecimento empírico da filigrana pelo qual estou muito grata.

Que investimento teve de ser feito? Pessoal ou recorreram a ajudas?

É claro que lançar a marca online exigiu menos investimento do que, por exemplo, lançar uma marca presente em centenas de pontos de venda. Para uma startup, o mundo digital é muito apelativo por essa razão. Estamos agora a recorrer ao programa de financiamento Compete 2020, dentro do Portugal 2020, que é o apoio dirigido às empresas portuguesas que visam internacionalizar-se.

Quem desenha as peças? E quem as fabrica?

As nossas peças mais tradicionais quase dispensam o design; são jóias idênticas às que os nossos avós usavam. Só as peças mais arrojadas, por assim dizer, como as da Colecção de Natal, passam por um processo integral de design de produto. Todas as peças são fabricadas no norte do país, especialmente na zona de Gondomar. É uma região sobejamente ligada a esta arte, existe inclusivé uma rota da filigrana onde há visitas a algumas oficinas para dar a conhecer o processo de fabrico aos mais curiosos. Encontrámos artesãos cujas famílias trabalham em ourivesaria há gerações e que se identificam profundamente com a nossa missão: provar que a filigrana portuguesa não está morta.

Onde podem ser adquiridas as peças? Há lojas físicas ou só online?

Para já, as nossas peças podem ser adquiridas online na nossa loja https://www.filigranaportuguesa.pt. Eventualmente, gostaríamos de chegar a lojas físicas mantendo sempre o espírito tradicional da marca.

Quantas coleções já foram lançadas?

Lançámos a marca com a nossa primeira colecção, que foi muito inspirada no Coração de Viana. Aos poucos fomos juntando novas peças, como o “Graciosa”, que lançámos em colaboração com a SIC, ou as medalhas comemorativas do centenário de Fátima - temos até uma medalha com o perfil do Papa Francisco. A nossa segunda colecção é a colecção de Natal deste ano, em que nos aventurámos pela primeira vez a misturar filigrana com pedras semi-preciosas.

Em que é que os autores dos desenhos se inspiram para as suas criações?

Como disse, o Coração de Viana foi a principal inspiração da nossa primeira colecção. É um símbolo incontornável da tradição da filigrana e ao mesmo tempo é extremamente versátil: o coração funciona em brincos, anéis, pulseiras, pendentes. Há peças que seguem os restantes padrões típicos, enquanto outras têm uma inspiração mais espiritual ou religiosa.

É possível personalizar uma peça?

Sim, é. As nossas pulseiras, por exemplo, são ajustáveis e feitas à medida de cada pulso. 

Na perspetiva dos mentores do projeto, a filigrana está a cair em desuso?

Infelizmente, sim. Raras vezes vemos jovens de 20 anos, ou mesmo de 30, a usar filigrana. Entre os nossos amigos, poucos são os que usam filigrana no dia-a-dia. Foi por isso que lançámos recentemente um desafio a caras conhecidas da nossa blogosfera: propusemos a algumas das nossas bloggers favoritas combinar jóias em filigrana com peças do seu guarda-roupa. O resultado foi muito positivo: creio que é um primeiro passo para mostrar que a filigrana é uma excelente ‘statement piece’, como se diz agora no mundo da moda, e que não temos que nos envergonhar do que é nosso. Bem pelo contrário! O nosso objectivo com o desafio foi ambicioso, queremos que a filigrana seja uma tendência de moda para a mulher moderna portuguesa!

Usam apenas prata e ouro?

Sim. A maioria das nossas peças são em Prata de lei 925 e banhadas a ouro. Temos algumas peças exclusivamente em ouro, nomeadamente alguns pendentes em ouro de 19,2 quilates.

A marca já esteve em feiras ou outros eventos para se promover?

Participámos em pequenos eventos pontualmente, especialmente na zona de Gondomar e da Póvoa do Lanhoso, em promoção da filigrana portuguesa.

Quantos postos de trabalho já criou a marca?

Neste momento, além de nós, já temos uma pequena equipa de gestão do website, design de produto e de marketing. Depois há a fase de produção, em que trabalhamos com diversos artesãos. No total, entre os que estão connosco em full-time e em part-time, trabalhamos com aproximadamente 15 pessoas.

Esta é a única atividade dos mentores do projeto?

Enquanto startup, não nos dedicamos os três exclusivamente à Filigrana Portuguesa.

O que torna as peças da Filigrana Portuguesa diferentes das demais criadas com a mesma técnica?

Creio que, connosco, as pessoas sabem que podem contar com uma peça autêntica e genuína. Oferecemos garantia dos nossos produtos, têm todos o punção da contrastaria e cobrimos os serviços de galvanização (os banhos de ouro, nomeadamente) durante doisanos. E depois temos algumas peças exclusivas, como os novos colares com pedras semi-preciosas!

A marca já está internacionalizada? Para que países? Se não, vai ficar?

Ao ser uma loja online, a marca ficou quase instantaneamente internacionalizada. Qualquer pessoa, em qualquer parte do mundo, consegue chegar até nós. Fazemos envios para o estrangeiro diariamente, em especial para os países com mais emigrantes portugueses.

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