Em doze imagens de uma irrepreensível beleza formal - captadas pela lente de Frederico Martins e direção artística de Fernando Bastos Pereira – nasce uma história visual cuja estética se depura para revelar o essencial: o calçado português é um objecto contemporâneo de desejo e o fruto de uma realidade que soube trabalhar valores como sofisticação, elegância e qualidade. Fotografada no minimalismo cénico impar da Quinta de Lemos, a campanha terá a sua apresentação oficial dentro de duas semanas, através do envio de um calendário de grandes dimensões para mais de 93 países.

Fruto de uma estratégia de comunicação concertada para o mercado internacional, a campanha Portuguese Shoes: The Sexiest industry in Europe, desenvolvida pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes e Artigos de Pele se Seus Sucedâneos) assistiu desde o seu lançamento ao aumento das exportações de calçado em 54 por cento para um total atual de 1900 milhões de euros. Hoje, Portugal exporta 95 por cento da sua produção para 152 países, nos cinco continentes, e pretende reforçar ainda mais a sua presença nos mercados internacionais. Em 2016, cerca de 200 empresas participarão em seis dezenas de eventos promocionais no exterior, visando consolidar a aposta nos mercados europeus e o reforço da abordagem aos mercados extra-comunitários.
 
A APICCAPS assume como objectivo, para a próxima década, "ser a referência internacional da indústria de calçado pela sofisticação e pela criatividade, reforçando as exportações portuguesas alicerçadas numa base produtiva nacional, sustentável e altamente competitiva, fundada no conhecimento e na inovação”. Para isso, o setor do calçado deverá investir, até 2020, 160 milhões de euros em diversos domínios como inovação, internacionalização e qualificação.

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