Lisboa lidera crescimento nacional e europeu

Um total de 11,53 milhões de dormidas e proveitos de 679,3 milhões de euros em 2014, correspondentes a aumentos de, respectivamente, 14,8 por cento e de 15,7 por cento face a 2013, conferem à Região de Lisboa a liderança a nível nacional nos últimos cinco anos.
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A Região superou, também, a média nacional com 8,77 milhões de dormidas de estrangeiros (+15,4 por cento do que em 2013) e 4,88 milhões de hóspedes (+13,1 por cento).

Paralelamente, a cidade de Lisboa foi a que registou maior crescimento na Europa em termos de dormidas, com um aumento de 15,3 por cento, comparativamente com o período homólogo do ano anterior. Acresce, no mesmo contexto, a sua afirmação como a cidade com a segunda maior taxa de crescimento de dormidas de estrangeiros na Europa: +14,9 por cento.

A taxa de ocupação/quarto na Cidade aumentou 8,8 por cento (de 66,9 por cento em 2013 para 72,8 em 2014), enquanto o Average subiu 4,9 por cento (de 74,65 para 78,31 euros) e o RevPar aumentou 14,1 por cento (de 49,97 para 57,04 euros). Lisboa representa 72 por cento das dormidas da Região e viu a sua oferta de quartos de hotel e aparthotel crescer 3,2 por cento entre 2013 e 2014, passando para 17.870 quartos. Para 2015 estão previstos 20 novos hotéis em Lisboa, o que se traduz num aumento da oferta de 1.600 quartos.

De referir, ainda, que foram atendidos 2,14 milhões de turistas nos postos de turismo da Associação Turismo Lisboa (ATL), mais 63,7 por cento do que em 2013.

Em termos de performance nos últimos cinco anos, a Região de Lisboa destaca-se, também, com um aumento, ao ano, de 7,8 por cento nas dormidas, 9,7 por cento nas dormidas de estrangeiros, 6,1 por cento de hóspedes e 6,6 por cento nos proveitos globais.

Segundo dados do Inquérito ao Grau de Satisfação do Turista em 2014, realizado pelo Observatório do Turismo de Lisboa, a satisfação global de visita na Região de Lisboa é de 9,28, numa escala de 1 a 10, com probabilidade de regresso de 99,3 por cento (96,8 por cento em 2013). Os dados revelam ainda que 62 por cento dos turistas viram excedidas as suas expectativas e que 60,8 por cento considera Lisboa um dos cinco destinos a visitar. Os principais atributos identificados na imagem de Lisboa foram a autenticidade e a beleza/atractividade.

O reconhecimento de Lisboa enquanto destino turístico de excelência confirma-se através dos muitos prémios que lhe têm sido atribuídos pelas mais prestigiadas entidades do sector do turismo, a nível mundial, e também pela confiança dos investidores, nomeadamente da hotelaria, com a abertura previsto de 20 novos hotéis em 2015 (mais 1600 quartos).

Estes resultados decorrem do enriquecimento e valorização da oferta turística de Lisboa e da aposta em marketing e promoção nos mercados externos estratégicos e prioritários nos últimos anos.

À excelente performance turística de Lisboa somam-se desafios ambiciosos nos próximos cinco anos. A ATL, dá agora início a um novo Plano de Actividades, enquadrado no Plano Estratégico para o Turismo na Região de Lisboa 2015-2019.

O plano prevê que se mantenha a aposta no marketing e na promoção de Lisboa, através de uma abordagem personalizada de experiências, à medida das motivações do turista que nos visita, mas também através de uma maior proximidade dos mercados externos prioritários, com o objectivo de aumentar a estada média e o número de visitantes que regressa ao destino.

Um dos mais marcantes e inovadores projectos deste plano será desenvolvido no online, através da aposta em marketing de conteúdo, tendo como desafio passar da fase “ajudar a vender” para a fase “ajudar a comprar”.

Neste momento, estão também em curso os estudos detalhados dos mercados turísticos da Alemanha, Espanha e Brasil, com o objectivo de aprofundar o conhecimento nestes países, bem como desenvolver e implementar planos de promoção ainda este ano.

A criação de grupos de trabalho, em conjunto com as Câmaras Municipais da Região, para desenvolvimento das centralidades Arrábida e Arco do Tejo, incluindo Turismo da Natureza, Gastronomia e Vinhos, Turismo Equestre, Birdwatching e Turismo Náutico inicia-se também este ano.

Entre os projectos que serão implementados em 2015, destacam-se a reabilitação do Cais do Sodré e Campo das Cebolas (complementando a intervenção já feita no Terreiro do Paço e Ribeira das Naus); a criação de acessibilidades assistidas à Colina do Castelo (a partir do Campo das Cebolas, Mouraria e Graça); o projecto de instalação de um espaço museológico dedicado às Descobertas; a abertura ao público do Palácio Marquês de Pombal, (pela Câmara Municipal de Oeiras); e do Centro Interativo “Mitos e Lendas de Sintra”.

Criada em 1997, a ATL é uma entidade privada sem fins lucrativos com 713 associados que se dedicam, no todo ou parcialmente, à economia do Turismo da região, com a missão de promover Lisboa como destino turístico de excelência.

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