Intitulada o "meu tempo” a imagem mostra uma mulher numa esplanada, a ler o seu jornal favorito e a beber um Churchill’s Dry White Port. A campanha “Celebrar Novas Tradições” é mais um passo num movimento “Rethink Port Wine”, criado pela agência de consultoria criativa da  Churchill’s – The Asteroid., que pretende desafiar o consumidor a repensar os momentos e tradições associados ao Vinho do Porto.

Maria Emília Campos, CEO da Churchill’s afirma que "o lançamento desta campanha especifica no dia da mulher é uma forma de homenagear todas as mulheres. Por tudo o que representamos no mundo, pelas nossas diferenças e  pelas nossas formas diferentes de ver e de estar na vida”.

“A escolha do Dry White  da Churchill’s para esta foto não foi uma coincidência. Este Vinho do Porto é distinto, elegante, tem personalidade,  é versátil e tem uma imagem muito  chique. Tal como muitas mulheres que conheci ao longo da minha carreira", reforça a mesma responsável.

João Valente, criativo e fundador da The Asteroid, explica que "sendo a Churchill’s uma empresa jovem com produtos distintos e diferenciados quis criar uma campanha com o objectivo de tornar o consumo vinho do Porto num momento  sofisticado, moderno, mais relaxado e divertido,  tentando aligeirar a percepção dos consumidores em relação a esta bebida  única e  tradicional. Com a campanha “Celebrate the  New Tradition” (Celebrar Novas Tradições).  A mensagem da  Churchill’s é no sentido de que é possível viver  a tradição  e com tradição  , tentando banir a conotação  negativa muitas vezes associada a esses momentos de consumo".

"Optamos  por um estilo de fotografia assumidamente de 'moda'. A campanha foi desenvolvida com o fotógrafo Ricardo Lamego e a directora de arte Ana Trancoso, que produzem habitualmente campanhas para grandes revistas de moda como a Vogue", afirma João Valente.

A Churchill’s com apenas 34 anos de existência, afirmou-se e distinguiu-se pela produção exclusiva de vinhos de categorias especiais, premium, com uma identidade muito própria, destacando-se num sector ocupado por players enraizados há centenas de anos.

Foi essa identidade, a assinatura de um estilo próprio, que John Graham quis criar no mundo do Vinho do Porto quando fundou a empresa com os seus irmãos William e Anthony em 1981.

A compra da Quinta da Gricha em 1999 impulsionou a Churchill’s na produção de vinho do Douro, afirmando-se como um caso de especial sucesso.