O evento é organizado pela Global Blue, uma empresa de "tax free”, e coincide com um conjunto de feriados nacionais na China em que, por norma, nos últimos anos, os chineses – essencialmente os que têm um poder de compra elevado – estão habituados a sair do país e a virem fazer compras.

Segundo a organização será feita toda uma comunicação exclusiva e dedicada a este período, em chinês, para não haver aqui nenhuma barreira cultural. Em simultâneo, a Avenida da Liberdade será decorada com pendões alusivos. O objectivo é ter mais negócios e mais vendas nas cerca de 40 lojas de luxo daquela avenida.