Cada cerveja fará as honras do mercado durante um dia, com ativações e iniciativas que irão reinterpretar o seu espírito e identidade. O arranque é feito com Heineken que em dia de jogo da UEFA Champions League, vai promover uma ‘Matrecos League’ onde serão disputados bilhetes para o jogo SL Benfica x LC Dynamo Kyiv. No dia seguinte, a cerveja Sagres vai lançar o desafio das piadas secas, com o mote: “Partilha uma seca, ganha uma gelada!”.

A sexta-feira será dedicada à Guinness através da explicação do ritual de serviço e consumo desta ancestral cerveja irlandesa. E para ganhar uma cerveja ou alguns dos brindes da marca, basta vencer uma partida de Braço de Ferro, contra o bem constituído promotor da Guinness, ou aguentar 119,5 segundos, sem perder.

Sábado e domingo, os últimos dias de festival, ficam a cargo da Bohemia que apresentará a sua gama de cervejas artesanais fazendo pairing com as tapas ideais. Um chef de cozinha vai confecionar petiscos para casar com cada género de Bohemia e uma promotora vai convidar os visitantes a fazer degustações. Ao comprar uma Bohemia, os consumidores poderão escolher o copo e a tapa ideal para a cerveja escolhida. A tapa é sempre garantida, mas caso acerte leva a tapa e um avental.

A entrada é gratuita e os preços praticados serão os regulares. Prevê-se ainda programação musical, com DJ ou banda, para todos os dias do festival.